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劉強(qiáng)東的“虧本買(mǎi)賣(mài)”還能做多久？

發(fā)布日期：2015-11-17 17:56

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京東，劉強(qiáng)東

摘要:

11月16日，國(guó)內(nèi)電商巨頭京東集團(tuán)發(fā)布了截至2015年9月30日的2015年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。根據(jù)財(cái)報(bào)中顯示，京東本季度交易總額依然呈現(xiàn)快速上漲趨勢(shì)，同比增長(zhǎng)71%，凈收入441億人民幣，同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。但是，股東凈虧損高達(dá)5.3億元人民幣，而這個(gè)數(shù)字在去年同期為1.6億。至此，京東已經(jīng)連續(xù)8個(gè)季度保持虧損，這不禁讓我們深思，業(yè)績(jī)突飛猛進(jìn)的京東，到底把錢(qián)用到哪兒了？劉強(qiáng)...

往前追溯，京東集團(tuán)只在2013年第一季度和第三季度做到了勉強(qiáng)盈利。彼時(shí)，京東正準(zhǔn)備登陸納斯達(dá)克，這樣的盈利幾乎是有意安排。而從2013年第四季度開(kāi)始，京東就恢復(fù)了巨額虧損的面貌，一直延續(xù)至今。

從財(cái)報(bào)看，京東今年Q3的毛利潤(rùn)為60.95億，毛利率13.8%，均創(chuàng)新高。盡管如此，京東還是凈虧了5.308億元人民幣，凈利潤(rùn)率為-1.2%。消失的15個(gè)點(diǎn)哪里去了？財(cái)報(bào)里說(shuō)，這些錢(qián)被用在了市場(chǎng)費(fèi)用、設(shè)備采購(gòu)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和新業(yè)務(wù)投入中。

首先，原寶潔高管熊青云加盟京東任副總裁，全面負(fù)責(zé)京東商城的市場(chǎng)部工作，“新官上任三把火”，看來(lái)花了不少錢(qián)。

其次，Q3京東從北辰世紀(jì)中心搬家到了位于亦莊的京東集團(tuán)總部，大量資金被用于購(gòu)置辦公設(shè)備、適應(yīng)新環(huán)境。

第三，Q3京東在廣州和武漢正式啟用了兩座新的“亞洲一號(hào)”區(qū)域物流中心,?加上2014年啟用的上?！皝喼抟惶?hào)”物流中心，目前京東已擁有三座“亞洲一號(hào)”物流中心，這都是錢(qián)。

第四，京東金融、京東到家和京東國(guó)際業(yè)務(wù)正值投入期，這些備受劉強(qiáng)東重視的業(yè)務(wù)，在資金方面的需求都不小。

最后，截至2015年9月30日,京東共有94615名正式員工，掐指一算，一個(gè)季度的工資都得幾十億。

結(jié)合京東前幾季度的財(cái)報(bào)，我們發(fā)現(xiàn)，盡管京東GMV和營(yíng)收仍然保持著高于行業(yè)平均水平的增速，其與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿里巴巴的差距也在不斷縮小，但相比過(guò)往，京東的高增長(zhǎng)正在趨于放緩，勢(shì)頭并不美妙。而不出意外的是，京東又交出了一份虧損的報(bào)告，截至目前，京東已連續(xù)八個(gè)季度保持虧損。

盈利和規(guī)模，對(duì)于一個(gè)高速成長(zhǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)往往不可兼得。在過(guò)去的幾年里，京東為了保持高增長(zhǎng)不惜連續(xù)多季交出虧損業(yè)績(jī)。不過(guò)，隨著電商行業(yè)整體增長(zhǎng)放緩，京東自身也逐漸難以保持鶴立雞群的姿態(tài)，在這樣的背景下，賺錢(qián)會(huì)成為京東不可回避的問(wèn)題。

所以，在這份不美麗的業(yè)績(jī)之后，劉強(qiáng)東是時(shí)候好好思考應(yīng)該何時(shí)結(jié)束這虧本賺吆喝的行為了。

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