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全球購(gòu)被玩壞了:同款商品真假難辨

發(fā)布日期：2015-12-17 17:13

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全球購(gòu)

摘要:

近幾年，跨境電商所取得顯著成績(jī)，讓各方人士看的眼紅，所以各個(gè)商家紛紛入局，而入局的首選領(lǐng)域就是進(jìn)口的全球購(gòu)業(yè)務(wù)。繼廣百等傳統(tǒng)百貨開(kāi)跨境電商體驗(yàn)店后，近日，天津自貿(mào)區(qū)直營(yíng)店也在北京隆重開(kāi)業(yè)。不過(guò)各大電商在做大市場(chǎng)的通知也是全球購(gòu)從商品、再到服務(wù)讓消費(fèi)者迷惑不解，在同一平臺(tái)購(gòu)物可以收到海外直郵、免稅倉(cāng)發(fā)貨、轉(zhuǎn)運(yùn)等多個(gè)產(chǎn)品，而同一品牌同款產(chǎn)品也是各種包裝充斥著市場(chǎng)，讓買(mǎi)家難辨真假...

真假難辨

李女士日前在某跨境電商平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)了一款Unimat?Riken牌子的“日本制馬油”，但收到后發(fā)現(xiàn)，商品內(nèi)外包裝均是日文標(biāo)簽，甚至找不到商品的生產(chǎn)日期。

查詢物流信息得知，該商品由寧波保稅區(qū)發(fā)貨，商品外包裝也粘貼有“進(jìn)口商品防偽溯源碼”。記者掃描二維碼后看到產(chǎn)品原產(chǎn)地、進(jìn)口商、報(bào)檢單號(hào)和日期等信息，但對(duì)于產(chǎn)品生產(chǎn)日期依然一無(wú)所知。

瘋狂入局

除了傳統(tǒng)零售步步高、大潤(rùn)發(fā)分別上線跨境電商平臺(tái)云猴網(wǎng)、飛牛網(wǎng)外，銀泰百貨、廣州百貨等也紛紛以線下全球購(gòu)體驗(yàn)店的形式入局。

在中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青看來(lái)，原本就具備各類(lèi)供貨渠道的線下零售商想要做全球購(gòu)業(yè)務(wù)并不難。北京商報(bào)記者對(duì)比發(fā)現(xiàn)，目前全球購(gòu)業(yè)務(wù)主要分為兩種模式，一種是海外直郵，另外一種是國(guó)內(nèi)保稅倉(cāng)發(fā)貨。其中，除了亞馬遜、京東、蘇寧等大型電商平臺(tái)以及洋碼頭等專(zhuān)業(yè)垂直電商海外直郵占比相對(duì)較高外，其他電商或線下店多數(shù)采用保稅倉(cāng)模式。

脆弱供應(yīng)鏈

近期的“雙11”、“黑五”、“雙12”三大電商促銷(xiāo)節(jié)對(duì)跨境電商而言只有一個(gè)關(guān)鍵詞，那便是瘋狂促銷(xiāo)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，燒錢(qián)打爆款成為商家引流的主要方式。但在燒錢(qián)背后，卻是大量商家脆弱的供應(yīng)鏈條。

補(bǔ)貼引流無(wú)可厚非，也是電商企業(yè)常用的營(yíng)銷(xiāo)手段，但在跨境電商方面卻有特殊性，“一些全球購(gòu)商家僅是通過(guò)保稅倉(cāng)提供商品，引流之后并沒(méi)有長(zhǎng)尾商品帶來(lái)利潤(rùn)”。一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一些燒錢(qián)攪局者并不利于行業(yè)的整體發(fā)展，“商家把錢(qián)燒在了補(bǔ)貼爆品上，卻沒(méi)有資本來(lái)深耕供應(yīng)鏈。”

巨頭破局

跨境風(fēng)口成為每個(gè)商家眼中的一塊大蛋糕。缺乏巨頭也成為如今“群魔亂舞”的重要原因。

網(wǎng)易考拉海購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，跨境購(gòu)物作為一項(xiàng)新興業(yè)務(wù)，是各大平臺(tái)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)對(duì)象，但截至目前并未形成一家獨(dú)大的局面。站在同一起跑線上，各家機(jī)會(huì)均等，這也是網(wǎng)易考拉海購(gòu)采用密集型、高頻次大促和價(jià)格因素培養(yǎng)用戶購(gòu)物習(xí)慣的原因。

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