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僅出街4天 1號店廣告涉嫌侵權慘遭下架

發(fā)布日期：2016-8-18 17:36
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1號店

摘要:

      這幾天，大家是不是快被1號店的廣告刷屏了，看著1號店的廣告是不是第一反應是天貓超市？就在昨天，1號店因貴1賠20廣告涉嫌侵權，剛剛出街四天便慘遭集體下架。  記者從知情人士了解到，1號店上周投放的一批框架廣告涉嫌侵權，在17日被勒令下刊。因為在1號店廣告中，不僅在文案上出現(xiàn)了天貓超市一直強調的“滿88包郵”、“貴一賠十”等字樣，同時還使用了天貓超市的LOGO的衍生形象。...


  這幾天，大家是不是快被1號店的廣告刷屏了，看著1號店的廣告是不是第一反應是天貓超市？就在昨天，1號店因貴1賠20廣告涉嫌侵權，剛剛出街四天便慘遭集體下架。


  記者從知情人士了解到，1號店上周投放的一批框架廣告涉嫌侵權，在17日被勒令下刊。因為在1號店廣告中，不僅在文案上出現(xiàn)了天貓超市一直強調的“滿88包郵”、“貴一賠十”等字樣，同時還使用了天貓超市的LOGO的衍生形象。


  一名廣告行業(yè)人士表示，“比較廣告”是市場追隨者針對市場領導者常用的廣告形式，但1號店這種過于露骨的比較廣告，涉嫌不正當競爭，對于廣告主的形象也有所損害。


  據(jù)透露，1號店此輪框架廣告投放主要集中在北京、上海和杭州的居民樓及寫字樓電梯內(nèi)，投放簽約周期一般為半個月或一個月，保守估計投放金額超過100萬元人民幣。此次框架廣告出街4天即告下架，對現(xiàn)金并不充裕的京東和1號店來說是雪上加霜。


  被京東接盤后，1號店一改沃爾瑪時期的沉穩(wěn)形象，頻繁“碰瓷”天貓超市。在涉嫌侵權的廣告上線前，1號店還使用ps的方式制作了一批“海報”，疑似缺錢。


  2010年1號店結束獨立發(fā)展至今，這個“國內(nèi)首家網(wǎng)絡超市”已經(jīng)從全國性電商平臺收縮至上海。今年6月京東從沃爾瑪手中接盤一號店，業(yè)界對于兩家持續(xù)虧損的公司結合并不看好。有觀點認為，此次碰瓷是1號店給京東的“投名狀”，如果失利，1號店將跟拍拍、易迅一樣，難逃收購后被雪藏的命運。

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